Jak sprawdzić, czy Twoje SEO faktycznie działa?

Jeżeli korzystasz z usług agencji SEO, ale nie do końca wiesz, co właściwie dzieje się z Twoją stroną, nie jesteś wyjątkiem. Raporty często są mało zrozumiałe, a właściciel firmy nie ma prostego sposobu, żeby samodzielnie ocenić efekty działań.

Dlatego pokażę Ci, jak w stosunkowo prosty sposób sprawdzić, czy Twoje SEO zmierza we właściwym kierunku. Nie potrzebujesz do tego zaawansowanej wiedzy technicznej.

Skupimy się na kilku podstawowych elementach, które możesz sprawdzić samodzielnie w ciągu kilkunastu minut.

1. Sprawdź, jaki ruch generuje SEO

Zacznijmy od najważniejszego pytania: czy pozycjonowanie faktycznie dostarcza użytkowników na Twoją stronę?

W końcu właśnie po to inwestujemy w SEO — żeby zwiększać widoczność firmy w Google i pozyskiwać nowych potencjalnych klientów.

Do dokładnej analizy najlepiej wykorzystywać między innymi:

  • Google Analytics,
  • Google Search Console.

Nie zawsze są to jednak najbardziej intuicyjne narzędzia dla osoby, która na co dzień nie zajmuje się marketingiem internetowym. Dlatego do szybkiej analizy można wykorzystać również zewnętrzne narzędzia SEO.

Na rynku dostępne są między innymi:

  • Semstorm,
  • Senuto,
  • Ahrefs,
  • Semrush.

Na potrzeby szybkiego sprawdzenia widoczności możemy wykorzystać na przykład Semstorm.

Sprawdź estymowany ruch z Google

Po wpisaniu domeny możemy zobaczyć między innymi szacowany ruch oraz słowa kluczowe, na które dana strona jest widoczna w wynikach wyszukiwania.

Jako przykład możemy potraktować duży sklep internetowy, taki jak Media Expert. W narzędziu możemy zobaczyć, na jakie frazy strona pojawia się w Google oraz które z nich potencjalnie generują największy ruch.

Najważniejsze jest tutaj odpowiednie sortowanie danych. Warto zacząć od fraz generujących największy ruch.

Brand czy oferta?

To bardzo ważny moment analizy.

Jeżeli za większość ruchu organicznego odpowiadają przede wszystkim zapytania zawierające nazwę Twojej firmy, może to oznaczać, że klienci trafiają do Ciebie głównie dlatego, że już wcześniej znali Twoją markę.

Sam ruch brandowy oczywiście jest czymś pozytywnym. Problem pojawia się wtedy, gdy zlecasz pozycjonowanie konkretnych produktów lub usług, a mimo to wśród najważniejszych fraz praktycznie nie występują zapytania związane z Twoją ofertą.

Dobre SEO powinno zwiększać widoczność również na frazy produktowe, usługowe i problemowe, które wpisują potencjalni klienci nieznający jeszcze Twojej firmy.

Sprawdź konkretną kategorię produktów

Możemy pójść krok dalej i przefiltrować frazy pod kątem konkretnego produktu.

Przykładowo, jeżeli sklep sprzedaje telewizory, możemy sprawdzić zapytania związane z frazami takimi jak:

  • telewizory,
  • telewizor 55 cali,
  • telewizory 55 cali.

Dzięki temu szybko zobaczymy:

  • na jakie frazy widoczna jest strona,
  • jaką zajmuje pozycję,
  • jak często dana fraza jest wyszukiwana,
  • które zapytania mogą generować największy ruch.

Pozycja w Google to jeszcze nie wszystko

Warto pamiętać, że sama obecność na pierwszej stronie Google nie zawsze oznacza dobry rezultat.

Przykładowo strona znajdująca się na 9. pozycji teoretycznie jest już w TOP10, ale w praktyce może otrzymywać z tej frazy bardzo mało wejść.

Podobnie jest z pozycjami 16., 19. czy 20. Strona jest widoczna w wynikach wyszukiwania, ale zdecydowana większość użytkowników prawdopodobnie do niej nie dotrze.

Dlatego podczas analizy SEO patrzymy nie tylko na liczbę fraz, ale przede wszystkim na ich:

  • pozycję,
  • potencjał wyszukiwania,
  • znaczenie dla biznesu,
  • realny lub potencjalny ruch.

2. Sprawdź optymalizację techniczną strony

Kiedy wiemy już, jak wygląda widoczność i ruch, możemy przejść do kolejnego elementu: optymalizacji technicznej strony.

W dużym uproszczeniu podczas pozycjonowania powinniśmy zwrócić uwagę na trzy obszary:

  1. to, co dzieje się technicznie na stronie,
  2. treści znajdujące się na stronie,
  3. działania prowadzone poza stroną, przede wszystkim linkowanie.

Jak szybko sprawdzić podstawowe elementy SEO?

Jednym z prostych rozwiązań jest rozszerzenie do przeglądarki, które pokazuje podstawowe informacje SEO dotyczące aktualnie otwartej podstrony, na przykład SEO Meta in 1 Click.

Dzięki takiemu narzędziu możemy szybko zobaczyć między innymi:

  • meta title,
  • meta description,
  • nagłówki H1, H2, H3 itd.,
  • podstawowe informacje dotyczące struktury strony.

Sprawdź meta title

Jeżeli analizowana podstrona ma być pozycjonowana na określony produkt lub kategorię, powinno być to widoczne również w jej podstawowych elementach SEO.

Przykładowo, jeżeli dana podstrona ma zdobywać wysokie pozycje na frazę „telewizory 55 cali”, tematyka ta powinna jasno wynikać między innymi z tytułu strony.

Jeżeli natomiast meta title jest całkowicie niezwiązany z produktem lub usługą, którą próbujesz pozycjonować, może to być pierwszy sygnał, że optymalizacja nie została wykonana prawidłowo.

Sprawdź nagłówki H1, H2 i H3

Nagłówki można porównać do spisu treści w książce. Pomagają użytkownikowi oraz wyszukiwarce zrozumieć, jakie informacje znajdują się na stronie i które z nich są najważniejsze.

Jeżeli dana podstrona dotyczy telewizorów, odzieży medycznej, usług księgowych czy dowolnego innego produktu, powinno to wynikać również z zastosowanych nagłówków.

Jeżeli w strukturze nagłówków praktycznie nie pojawiają się informacje związane z ofertą, warto dokładniej przyjrzeć się wykonanej optymalizacji.

3. Sprawdź content na stronie

Kolejnym bardzo ważnym obszarem SEO jest content, czyli treść znajdująca się na stronie.

Google jest wyszukiwarką informacji. Chce kierować użytkowników do stron, które możliwie dobrze odpowiadają na wpisane przez nich zapytanie.

Dlatego nie wystarczy jedynie umieścić na stronie produktów. W wielu branżach bardzo ważne jest również dostarczenie użytkownikowi informacji, które pomagają podjąć decyzję zakupową.

Odpowiadaj na pytania klientów

Klienci coraz częściej chcą zdobyć możliwie dużo informacji jeszcze przed kontaktem z firmą.

Jeżeli ktoś kupuje telewizor, może zastanawiać się między innymi:

  • jaką przekątną wybrać,
  • czym różnią się technologie ekranów,
  • czy warto wybrać rozdzielczość 4K,
  • na jakie parametry zwrócić uwagę,
  • jak połączyć telewizor z telefonem.

Jeżeli sklep odpowiada na te pytania bezpośrednio na swojej stronie, buduje jednocześnie wartość dla użytkownika oraz dodatkowy kontekst dla wyszukiwarki.

Poradniki i FAQ

Dobrym przykładem są rozbudowane strony kategorii zawierające:

  • poradniki ekspertów,
  • artykuły edukacyjne,
  • najczęściej zadawane pytania,
  • odpowiedzi dotyczące wyboru produktu,
  • linki prowadzące do innych wartościowych podstron.

Dzięki temu użytkownik nie otrzymuje wyłącznie listy produktów. Dostaje również informacje, które mogą pomóc mu wybrać odpowiednie rozwiązanie.

Porównaj swoją stronę z konkurencją

Samo sprawdzenie własnej strony to dopiero początek.

Warto wpisać w Google jedną z najważniejszych dla Twojego biznesu fraz i zobaczyć, jakie strony znajdują się obecnie najwyżej.

Następnie porównaj swoją stronę z konkurentami.

Zwróć uwagę między innymi na:

  • ilość i jakość treści,
  • strukturę nagłówków,
  • sekcje FAQ,
  • poradniki,
  • linkowanie wewnętrzne,
  • wyróżnienia i pogrubienia ważnych informacji,
  • kompletność odpowiedzi na pytania użytkownika.

Jeżeli konkurencja znajdująca się wyżej w Google ma zdecydowanie bardziej rozbudowaną i użyteczną stronę, otrzymujesz ważną wskazówkę dotyczącą tego, co można poprawić również u Ciebie.

4. Sprawdź linki prowadzące do Twojej strony

Ostatnim dużym obszarem są działania prowadzone poza Twoją stroną, czyli przede wszystkim zdobywanie linków.

Linkowanie bywa elementem SEO, o którym właściciele firm wiedzą najmniej. Nie zawsze otrzymują jasne informacje dotyczące tego, gdzie zostały opublikowane linki prowadzące do ich strony.

Dlaczego linki są ważne?

Najprościej można porównać je do poleceń. Jeżeli inne wartościowe strony odwołują się do Twojej witryny, może to wspierać jej wiarygodność i widoczność.

Nie chodzi jednak wyłącznie o liczbę linków. Znaczenie mają również ich jakość, naturalność oraz tematyka stron, z których pochodzą.

Warto, aby przynajmniej część takich miejsc była związana tematycznie z Twoim biznesem i rzeczywiście mogła być odwiedzana przez potencjalnych klientów.

Jak sprawdzić backlinki?

Możesz skorzystać z dostępnych online narzędzi typu Free Backlink Checker.

Po wpisaniu domeny otrzymasz przykładowe strony, które zawierają linki prowadzące do analizowanej witryny.

Nie zawsze zobaczysz pełny profil linków, ale nawet podstawowy raport może dać Ci pewne wyobrażenie o kierunku prowadzonych działań.

Na co zwrócić uwagę?

Podczas analizy backlinków sprawdź:

  • z jakich stron pochodzą linki,
  • czy strony są związane tematycznie z Twoim biznesem,
  • w jakim kontekście został umieszczony link,
  • pod jakim tekstem znajduje się przekierowanie,
  • czy źródło wygląda na realną i wartościową stronę,
  • czy profil linków jest zróżnicowany.

Jeżeli agencja informuje Cię, że zdobywa linki, ale nie wiesz, gdzie są publikowane, warto przynajmniej samodzielnie wykonać taką podstawową analizę.

5. Jak wstępnie ocenić jakość pozycjonowania?

Po wykonaniu tych kilku kroków powinieneś mieć już znacznie lepszy obraz sytuacji.

Możesz sprawdzić:

  • czy Twoja strona generuje ruch z Google,
  • czy ruch pochodzi głównie z zapytań brandowych,
  • czy jesteś widoczny na frazy związane z ofertą,
  • jakie pozycje zajmują najważniejsze słowa kluczowe,
  • czy podstrony zostały właściwie zoptymalizowane,
  • czy na stronie znajduje się wartościowy content,
  • jak wypadasz na tle konkurencji,
  • czy do Twojej strony prowadzą wartościowe linki.

Jeżeli w kilku z tych obszarów zauważysz poważne braki, może to być sygnał, że warto dokładniej przyjrzeć się dotychczasowej strategii SEO.

Podsumowanie

Do wykonania podstawowej weryfikacji pozycjonowania nie potrzebujesz skomplikowanych narzędzi ani wieloletniego doświadczenia w SEO.

W pierwszej kolejności sprawdź efekt — czyli widoczność i ruch. Następnie zobacz, co zostało wykonane na stronie: optymalizację techniczną oraz treści. Na końcu przyjrzyj się temu, co dzieje się poza stroną, czyli przede wszystkim linkowaniu.

Takie sprawdzenie nie zastąpi pełnego audytu SEO, ale może bardzo szybko pokazać, czy działania zmierzają w dobrym kierunku i czy efekty odpowiadają temu, za co faktycznie płacisz.

Chcesz dokładniej sprawdzić swoje SEO?

Jeżeli chcesz wykonać pełniejszą analizę swojej strony, sprawdzić działania prowadzone przez obecną agencję oraz porównać swoją widoczność z konkurencją, możesz skontaktować się z nami.

Przeanalizujemy sytuację i podpowiemy, czy warto kontynuować obecne działania, czy też są obszary, które wymagają zmian.

Powodzenia w analizie swojego SEO!